Het thema “The future is now” droeg Microsoft breed uit in zijn internationale communicatie, zowel b-to-b als richting consument. Voor de promotie van in-companytrainingen voor professionals voegde ik er een kort, maar krachtig zinnetje aan toe: “Where are you?” De themaregel kreeg daardoor meer urgentie, sprak de professional/consument rechtstreeks aan. Dat viel in de smaak bij Microsoft, die de uitgebreide regel ook in andere uitingen opnam.
